阅文深陷,掌阅隔岸不都雅火

 

阅文今天的“相符同风波”愈演愈烈了,隔岸不都雅火的掌阅能否渔翁得利?

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4月27日,掌阅科技发布了2020年第一季度财报。财报表现,公司2020年一季度实现营收4.91亿元,同比添长9.25%,归母净收好0.55亿元,同比添长78.25%,这是继2019年四季度后又一次高速添长,并创单季度新高。

 

开年第一季度,掌阅科技能够取得如许的收获,少不了疫情的助力,也少不了掌阅科技采用的“免费 付费”的双引擎模式。

 

自然,掌阅科技现在面临的挑衅也不少。营收主力数字浏览营业添长乏力、成本高企,走业内外竞争对手也是习以为常,一向挤压掌阅的收好空间,很清晰掌阅科技的前走之路并不屈坦。

 

“免费 付费”双引擎助力净收好添长

 

疫情之下,用户数字浏览需求暴添。据 Questmobile 数据表现,2020 年春节期间全国移动互联网的人均操纵时长同比大幅添长,2月份人均操纵时长挨近 160幼时/人,同比添速达 37.3%;2020 年春节伪期期间,有5个数字浏览 APP 位列 DAU 添量 Top50。

 

与此同时,疫情期间用户最先风气数字浏览这栽新模式。按照艾瑞的调研数据,2020 年 2 月有超过 50%的浏览用户几乎每天都会浏览图书/网络文学;其中,接触浏览超过 5 年的用户有 84.2%每天都会浏览,而接触浏览不到 1 年的用户有 30.8%养成了每日浏览的风气。

 

此外据艾瑞询问调查表现,在接触数字浏览的人群中,有86.2%的人外示疫情之后会不息浏览,80%的接触数字浏览不到一年的人外示会不息浏览,表明疫情期间数字浏览对新用户具有较强的留存率。

 

掌阅足够行使本身的品牌、运营等综相符实力,采取“免费 付费”双引擎模式,实现了净收好的稳步添长。据中信建投证券数据表现,免费浏览与付费浏览用户重相符度不到10%,免费浏览对付费浏览市场并非替代式冲击,逆而为走业带来新用户添量。

 

疫情期间,掌阅针对分别人群,采取分别的变现策略。以免费为入口获取流量并经由过程广告变现,对进入平台的免费用户再进走转化,经由过程广告变现拉升了公司集体毛利,也拉升整个公司净收好。

 

财报表现,2020年一季度掌阅科技的营收在同比仅添长9.25%的情况下,实现净收好同比添长78.25%,实现净收好5500万元,逼近2019年净收好的三分之一。

 

针对此次财报,掌阅科技CEO成湘均外示,“(本次财报)主要是受疫情的影响,但疫情带来的利好影响是短期的。”实际上,艳丽财报之下,掌阅科技的数字浏览面临着添长凝滞甚至下滑的厉峻挑衅。

 

“摇钱树”根基波动

 

4月初,掌阅科技发布2019年财报。年报表现,掌阅科技数字浏览平台收好15.83亿元,同比下滑5.55%。这对于掌阅科技而言,隐微不是个好新闻。

 

掌阅凭借数字浏览营业首家,成立至今,已经形成数字浏览、添长服务、版权运营及其他(广告)等四大营业板块,而数字浏览营业一向是掌阅科技贡献营收的主力军和贡献收好的“摇钱树”。

 

掌阅科技2018年全年营收19亿,其中数字浏览营业就达到了16.6亿元营收,占2018全年营收的94.06%,营业收好占全年收好总额95%。去前追溯,2017年年报数据表现,“数字浏览”营业占领全年营收的比重为94.07%;即便是2019年这个数据有所降低,数字浏览营业占总营收的比重照样达到了84.14%,占领掌阅科技营收的大头。

 

然而,这个号称“摇钱树”的根基却在逐步波动。这主要表现在两个方面,一方面行为营收主力,其已经展现了营收添长下滑的情况;另一方面,其能够贡献的收好也在下滑,现金奶牛这个角色在逐步“易位”。

 

从2016年到2018年,数字浏览添速从91.3%、39.21%,降到了5.61%,2019年数字浏览营业贡献营收下滑5.55%,已经表现出了“滑坡”状态。

 

“数字浏览”毛利率也在下滑。2019年赓续下滑至27%,连同2017年已经不息两年降低3个百分点。显而易见,掌阅“数字浏览”这个老营业已经尽显疲态。

 

而一向以来困扰数字浏览的渠道成本高企题目,电气机械并异国得到解决,逆而随着资本涌入,同走竞争添剧,这个暗藏在掌阅艳丽财报背后的隐郁闷在进一步被放大。

 

竞争背后的成本高企

 

得好于智能手机的敏捷遍及,凭借手机预装的掌阅在获取用户方面取得了相等不错的收获。但近年来随着智能机市场的饱和,手机预装成本也越来越高,导致掌阅的成本高企,毛利也日就败落。

 

现在这个情况正在变得愈添主要。随着竞争对手的添多,用户能够选择的在线浏览APP越来越多,为了获客,各家必然不息添大在手机预装市场的投放量,这让掌阅本就高企的成本变得更高。

 

自然,撇开成本因素不谈,在实际竞争中,掌阅面对背靠腾讯的阅文以及背靠阿里的书旗,同样显得吃力。数据表现,2019年阅文以25.2%的市场份额排名第一,掌阅、书旗别离以20.6%和20.4%的市场份额位列二、三位。

 

就腾讯阅文而言,阅文集团有重视大的内容生态与内容分发渠道,在渠道投放和IP全周期运营方面具有独到上风,这正好是掌阅所不具备的。

 

阅文集团旗下有QQ读书、首点读书等优质内容生产平台,这让腾讯阅文拥有重大的内容版权资源,为整个IP的全流程运营奠定了基础;此外,凭借包括腾讯视频、腾讯音笑、腾讯游玩、QQ、微信等在内的腾讯“全家桶”,使得阅文拥有全走业内最矮的渠道成本(依QQ、微信即可不必要买量),从而使其毛利、净收好均高于走业。

 

2018年阅文的毛利率能够达到50%以上,而掌阅仅有29%,阅文的净利率能够达超过18%,而掌阅的净利率仅有7.15%,相差1倍。

 

凭借阿里的书旗与掌阅之间市场份额相差也仅有0.2%的百分点,凭借阿里大文娱生态逆超掌阅也是情理之中。

 

更遑论,免费市场还趣味头条、字节跳动、阿里等赓续砸钱入局,这场战火愈燃愈旺,必然会进一步推高成本。

 

这让掌阅不得不思考其在在线浏览周围的出路。放在当下来望,引入外部盟友,无疑是一个好手段,原形上掌阅也实在这么做的。

 

流量解药意外有效

 

3月17号,掌阅与百度旗下百瑞翔创业投资管理有限义务公司签定了战略投资制定,按照制定,百瑞翔将拥有掌阅8.8%的股份,两边将会在版权授权、内容分发以及其他内容周围睁开配相符。

 

百度在搜索引擎上的地位千真万确,与百度相符刁难当下的两边而言好似是个双赢的决定。有关原料表现,截至2019年7月份,中国搜索引擎三大市场(全平台、PC、移动端)份额百度都稳居第一,在移动端市场的占据率中,百度份额高达87.63%。

 

于掌阅而言,引入百度这个中国搜索市场的“流量朱门”,其获客成本题目会在必定水平上会得到解决;于百度而言,获得更好的内容版权也是其挑宁靖台吸引力的答有之义。不过,百度能否解决掌阅的题目,则有待商榷。

 

最先,对于当下的掌阅而言,降矮渠道成本仅仅只是一方面,如何睁开全平台的IP版权运营也同样相等主要,而这正好是掌阅跟阅文相比,一个很大的劣势,而这个题目百度好似也很难明决。

 

百度文学旗下文学产品纵横文学就是前车之鉴。行为百度控股的“亲儿子”纵横文学背靠百度、完善世界两大巨头,其全流程IP运营尚且首终难有首色,更何况掌阅这个“干儿子”呢?

 

现在来望,百度能否解决掌阅的题目,照样有待时间验证,这预示着掌阅在在线浏览上想要突围照样存在诸多变数。

 

文/刘旷公多号,ID:liukuang110

刘旷L

央行观察

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  车路士后防不稳,却错过一月回购青训产品尼敦阿基的机会。这名可任左闸和中坚的后衞初出道时被蓝狮不断外借,一七年一月短暂回归半季再被卖到般尼茅夫,今晚英超主场倒戈母会,正好证明敌军走宝,让球主客和受让一球「主胜」去马。


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